Briefing

El briefing decía que Emperrados iba a ser una marca dedicada al bienestar de perros y gatos, ofreciendo asesorías para introducir a estos animales en la dieta barf cruda o cocinada, acompañarles en el proceso de adaptación y ayudarles en su alimentación durante enfermedades. Además, ofrecería asesorías centradas más en comportamiento para su bienestar emocional y, en consecuencia, de toda la familia.

A parte, la marca tendría una tienda física donde vendería todos los productos y ofrecería esas asesorías.

Al ser un negocio local, necesitábamos, además de la página web (contratada externamente), ofrecer un servicio informativo y de conexión con la audiencia en redes sociales, para darse a conocer y hacer publicidad, ya que su público objetivo se determinó millenial en un principio.

Y la guinda del pastel sería una furgoneta con la que hacer repartos que consiguiese voltear cabezas y representar la marca. ¡Publicidad sobre ruedas!.

Estrategia de Marca

Aunque no había competencia directa como tal a nivel local, si que existían 3 marcas que estaban haciendo lo mismo en Bilbao y Pamplona.

Además, la competencia online era importante por lo que se investigaron las marcas más parecidas o importantes para ver donde encontrábamos nuestro punto diferenciador, tanto a nivel estratégico como visual.

Encontramos un punto diferenciador en el tono de voz, el sentimiento que despertamos en el cliente teniendo en cuenta sus necesidades, y el territorio donde nos vamos a posicionar.

Por lo tanto, nuestra marca iba a tener una comunicación inspiradora y rebelde. Ofrecemos al cliente seguridad y personalización. Nos focalizamos en la idea de “Familia” y nuestra marca ofrecerá mucha información a nivel educativo.

Con todo esto conseguimos cubrir los insights que descubrimos en su público objetivo, que son la seguridad de saber que estás haciendo lo mejor para tu acompañante peludo, sentirse inspirados e identificados con lo que comunicamos, dar mucha importancia a que les hable un  profesional y lo conozcan, y ponérselo muy fácil con mucha información.

Seguridad, felicidad, tranquilidad y familia.

Diseño de folletos desplegables

Valores o creencias fundamentales de la marca

Es importante a la hora de crear una marca, establecer sus valores, aquellos que le dan la personalidad y guiarán todas sus decisiones. Aquí están los que creamos para Emperrados:

• Mi perro/gato es mi familia. Aquí no existe un dueño y mascota, aquí hay un nosotros como familia, un tú y yo nos vamos de paseo, de vacaciones, compartimos el día a día y nos cuidamos mutuamente.
• El conocimiento es poder. Es esencial para nosotros estar a la última y conocer al máximo la naturaleza de nuestros peludos, para así poder comprender mejor sus necesidades y darles mejor calidad de vida. Nos mantenemos informados y os mantenemos informados a vosotros.
• Cada animal es un mundo y cada familia un universo. Todos tenemos necesidades diferentes y una personalidad única. Conocer cada caso concreto nos permite darles lo mejor.
• Su felicidad nos emociona y contagia. No hay mayor satisfacción que ver la felicidad en algo tan noble como un animal. Nos hace felices brindarles lo mejor y hacer planes que les gusten y les hagan saltar de emoción. Os brindamos las herramientas para que viváis una vida feliz junto a ellos.

Estilo gráfico para comunicación y redes

Tono de voz y personalidad

Con todo esto, creamos un tono de voz adecuado a esta personalidad, en este caso, cercano e inconformista, educativo, innovador, atento y honesto, inspirador, y cómplice.

Creamos hasta un arquetipo de marca (Carl Jung) para tener más claro “quién es” como marca Emperrados, “El profesional inspirador”. Alguien en quien confiar, que nos brinda seguridad gracias a su experiencia propia y a través del tono y la información de calidad.

El naming de la marca nos lo dio el cliente, nos pareció muy chulo, diferente, rebelde y fácil de recordar. Creamos para él, un tagline que lo completase y ampliase su significado: “Su bienestar, tu felicidad. Éste habla del territorio y valores de la marca y nos ablanda un poquito el corazón.

CONTINUARÁ…de momento os dejo algunas imágenes más del proyecto y la producción de las gráficas.

Diseño de firma para correo

Roll-up para eventos

Diseño y muestra de la fachada de la tienda

Diseño y Rotulación de furgoneta

¿Quieres que te ayudemos a crear o darle un nuevo aire a tu marca?